Существование большого количества компаний, предлагающих pr-услуги, и, как следствие, конкуренция между ними, свидетельствует о том, что pr агентство создается не только для реализации творческого и делового потенциала, а и для получения дохода.
Среди стандартных и общепринятых пиар-услуг можно назвать организацию и проведение промо-акций, пресс-конференций, выставок, брифингов, подготовку и изготовление необходимых материалов, разработку стратегии позиционирования клиента в СМИ и на интернет-площадках, анализ уже использующейся pr-стратегии или выявление и исследование шагов конкурентов, консультационные услуги. Все названные инструменты использует, как правило, пиар-агентство полного цикла. Другие же компании чаще всего выбирают pr-деятельность как дополнительную к рекламной или дизайнерской и ограничиваются одной или двумя наиболее соответствующими своему основному профилю услугами.
Также крупные агентства по связям с общественностью осуществляют свою деятельность и в узких областях, например, предлагают pr в сфере недвижимости, спорта, кино, туризма и т.д. Существуют и фирмы, специализирующиеся только в одной области или в нескольких смежных, например, pr в сфере кино и шоу-бизнеса.
PR – это область услуг. Причем услуг очень специфических и принципиально отличающихся от, скажем, ремонта обуви. Прежде всего потому, что результаты работы пиарщиков не будут видны так сразу и скоро, как у обувщиков. Особенно если речь идет о позиционировании клиента и создании его положительной репутации среди целевой аудитории. Поэтому основным критерием оценки работы и потенциальных возможностей фирмы служит то, какие предлагает pr агентство идеи решения поставленных заказчиком задач. При этом, креативный подход и оригинальность, конечно, будут считаться плюсами, но только в том случае, если имеют под собой логичный и адекватный целям традиционный инструмент или решение. Так, скажем, если требуется провести пресс-конференцию, то нестандартное оформление зала или бейджей участников будут уместны только в том случае, если предлагаемое место проведения мероприятия подходит для этих целей.
Пожалуй, успех pr агентства как средства получения прибыли базируется именно на сочетании традиций, уже сложившихся на российском рынке pr услуг, и нестандартных решений, принимаемых на их основе, благо, в пиар-деятельности всегда есть куда и что креативить.
