Рано или поздно каждый владелец Интернет сайта сталкивается с проблемой эффективного продвижения сайта, которое, прежде всего, предусматривает применение SEO оптимизации. Подобный способ поднятия позиций в рейтинге можно назвать общедоступным, поскольку возможностями такой раскрутки сайтов во всех регионах пользуются практически все виртуальные ресурсы.
Однако сравнительно недавно появилась новая технология под названием Social Media Optimization, или просто SMO, которая значительно расширяет установленные границы, привлекая пользователей непосредственно из разнообразных социальных сетей, а также тематических форумов, дневников и блогов.
Согласно утверждению Рохита Баргавы, существует пять основных принципов организации SMO оптимизации, среди которых на первом месте стоит увеличение ссылочной популярности ресурса и создание простой процедуры добавления контента в социальные сети, что достигается благодаря специальным закладкам и, конечно же, многофункциональным rss-каналам.
Главной отличительной чертой SMO по сравнению с SEO является оперирование инструментами наподобие блогосферы, сообществ «по интересам» и «вирусного» контента. В рамках SMO оптимизации налаживается прямое взаимодействие с пользователем, то есть, нет необходимости во всевозможных посредниках, что характерно для SEO. Получается, что при тщательно продуманной и правильно оформленной SMO оптимизации, собственно продвижением ресурса занимаются пользователи, которые путем «сарафанного радио» передают друг другу информационные блоки.
В связи с тем, что большая часть посетителей социальных сетей относятся к рекламе крайне негативно, SMO оптимизация должна быть открытой, чтобы фриланс пользователи добровольно соглашались просматривать PR сообщения взамен ознакомления с заинтересовавшим их контентом.
Единственным недостатком SMO оптимизации стоит назвать довольно высокую трудозатратность, которая объясняется дефицитом профессионалов в данной области, что, впрочем, вполне компенсируется широким спектром применения SMO и разнообразием используемого инструментария.
